MADE roept hun doelgroep op om foto’s van hun MADE producten te uploaden met de hashtag #MADEdesign en daarmee kans te maken om in de campagne te verschijnen. Meer dan 60 miljoen afbeeldingen worden dagelijks geüpload naar Instagram, waarbij iedereen een mening heeft over de producten en merken. Het is een hub geworden voor interieur liefhebbers die tips en inspiratie delen, dus was het een logische stap voor MADE om een campagne zou maken zoals ‘Design your happy place’. Volgens de Nielson Consumer Trust Index vertrouwt 92% van de klanten meer op organische user generated content dan op traditionele advertenties. UGC biedt een eerlijke, onbevooroordeeld beeld op sociale media.